友盟:2015年Q2 Q3移动互联网趋势报告

友盟:2015年Q2 Q3移动互联网趋势报告

  近日,友盟发布《2015年第二、三季度中国移动互联网趋势报告》。报告显示,截止至2015年第三季度,活跃设备数达10.8亿,与第二季度相比增长1.9%,增幅进一步放缓,新老设备更迭周期正在不断缩短。Android与iOS在线时长份额较为稳定,国产Android手机品牌较去年同期相比市场份额有明显增加。5寸大小及以上屏幕的设备市场占比增加,4G网络使用量比重正在逐步增加。

  通过Q2至Q3的下载量不难看出,移动用户对新应用的需求放缓。且不同平台之间的用户对于应用的选择上也有所不同。80后用户仍然是移动用户的生力军,北上广、江浙一带仍然是移动用户的主要分布省市。移动用户中多数具有相当的线上消费实力。从移动设备的用户使用习惯来推测,移动设备使用高峰时段在晚间,而华南地区如海南、广西等省份用户入睡时间较晚,而北方用户如黑龙江、吉林用户入睡时间较早。

  活跃设备量10.8亿 增速放缓

  截止至2015年第三季度,国内活跃设备数量已经达到10.8亿,与2014年第三季度相比增长20%,活跃设备增幅进一步放缓,移动用户群体趋于稳定;与此同时,新老设备的更迭周期正在不断缩短。

  Android活跃设备依旧占比较高,Winphone平台数量下降

  目前在国内的活跃设备中,Android设备依然是大多数移动用户的选择。从Q2至Q3季度的数据来看,Android设备目前占有量依旧超过六成,小众的Win phone平台的占比以及绝对值均有所下降。

  移动设备网络连接:Wifi仍是主要连接方式

  目前,移动设备连入互联网的主要方式仍依托于WIFI网络,结合目前WIFI新兴技术来看,各类围绕WIFI而展开的服务尚有极大的拓展空间。

  相比iOS设备,Android设备使用移动互联网的占比略高。同时,通过Android设备使用移动网络的方式可以看出,4G网络的使用量正在逐渐增大。

  国内Android手机品牌竞争激烈

  与iOS设备集中程度不同,Android设备品牌呈现出“百家争鸣”态势,通过与去年同期对我们了解到:

  国产品牌竞争激烈:在排名前十的Android品牌中,仅有三星一家外资品牌,其余均为国产品牌产品。且与去年同期相比,华为,小米(红米),Vivo等大多数品牌市场占有率均有明显上升。

  排名在前十名外的品牌中,国产品牌依旧占据相当大的比重,传统移动设备外资品牌如摩托罗拉、诺基亚、LG等品牌占比保持较低水平。

  Android应用运行分辨率环境

  随着大屏幕手机(5寸及以上)的用户不断增多,Android应用所在的分辨率环境也有了很大变化:

  720P依然是目前Android应用运行环境中占比最大的分辨率,占总活跃度Android设备近30%。同时,720P分辨率也是目前市场上5寸以下屏幕的主要分辨率。

  与大屏手机份额增长同步,1080P分辨率环境占比已有明显的增长趋势,预计未来会成为720P环境的替代环境。

  Android设备中5寸屏幕增长率高,4寸级屏幕占比仍最大

 

  由于产品定位不一,Android设备在屏幕尺寸方面也呈现出多级分化的场景。大屏幕还是小屏幕,是摆在移动用户面前的一个选择题,通过前后两年数据比对,我们发现:

  4至5寸屏幕(不含5寸)仍是覆盖Android设备的主要尺寸,2015年比重有所下降。

  越来越多用户开始尝试大尺寸屏幕,5寸及以上屏幕占比比重同比增加明显。

  新App注册数量稳步上升

 

  随着2015年11月,友盟已经为27万开发者超过74万App提供数据统计服务:

  随着移动互联网整体环境的稳健发展以及2015年以来的创业大潮,移动互联网数量也在稳步上升,友盟统计注册App数较去年同期相比增长了80.7%

  移动用户趋于稳定,用户下载应用频次下降

  通过对过去一年中Android市场的各类应用下载情况进行观察,与活跃设备增幅相仿,移动用户应用下载需求主要以版本更新为主,整体增长缓慢,在Q2季度大部分应用下载较Q1季度呈现负增长。

  在垂直类别中可以看出,对于使用频次较高的系统工具、视频播放类应用在Q3季度下载数量较Q2季度相比有较大增幅。

  不同平台对应用选择差异化逐渐增大

  在不同平台上对于应用选择的差异化逐渐显现。综合来看,Android平台用户偏重于生活应用,iOS用户倾向于健康与生活休闲。

  在Android平台中,活跃用户增幅最高的类别为:新闻资讯、健康医疗、电商导购、社交网络、图书阅读。

  在iOS平台中,活跃用户增幅最高的类别为:健康医疗、旅游出行、新闻资讯、电商导购以及商务办公。

  双平台中使用时长增长情况无明显差异

  在使用时长方面,Q3季度用户使用时长增长情况在Android与iOS平台中并没有明显差异。

  生活助手、电商导购、通讯聊天等类别应用在Q3季度使用总时长有大幅增长。

  结合活跃用户数据来看,通信聊天类应用的活跃用户数有所下降,但使用时长有所增加,使用该类应用的用户对应用的粘性增强。

  消费类应用用户打开次数增幅较大

  从打开次数来看,电商导购、旅游出行类应用打开次数增幅较大,从时间上看,夏季时逢旅游热季,同时也逢电商促销热季,消费类应用的被打开次数较高。

  除消费级应用外,Android平台用户对于偏定制化类如主题壁纸类应用使用量较高,iOS用户则对商务办公、医疗健康类应用使用量较高。

  教育、金融类App留存率较高

  从应用类别整体数据来看,大部分类别应用次周留存在20%上下,各类App次周留存较为平衡。

  教育学习、金融理财类App由于场景特定,其用户次周留存率较高。主题壁纸、拍摄美化、休闲娱乐等类别应用由于使用场景非常固定,次周留存率较低。

  不同品牌的移动用户对应用的选择不同

  通过综合设备与应用数据来看,不同品牌设备的用户对于应用的选择也截然不同,通过对Top3手机品牌的用户对应用的选择来看:

  三星手机依据其摄像头的优势,其用户更喜欢拍照;华为手机用户更加青睐在屏幕中浏览视频;小米手机用户整体偏年轻,偏爱在手机上进行阅读与社交。

  年轻用户依然是移动互联网主要生力军

  在移动互联网的用户中:

  性别方面,移动互联网男女用户整体比例相接近,男性用户占比略高。

  80后(26~35岁)用户依然是移动互联网的主生力军,但随着“80”后群体的年龄增长,早期移动用户逐渐向较高年龄层人群转移。

  北上广依旧是移动互联用户密集地区

  在移动互联网用户地域分布方面:

  在移动互联网地域分布方面:北上广、江浙一带依旧是移动互联网用户分布最为集中的区域。二、三线城市用户也占据很大比重,三线以下城市尚有很大发展空间。

  移动互联网用户中,女性用户消费能力更强

  在移动互联网用户中:

  结合移动用户的整体消费水平来看,超过半数用户具有相当的线上消费实力。

  综合男女性别数据来看,移动用户中女性群体在较高消费水平人群中占据相当比重。

  有孩的用户占7%,有车用户比重略高

  通过对用户的行为挖掘,我们了解到,在移动互联网的用户中:

  鉴于80后依旧是移动互联网用户中的主要群体,随着年龄的增长80后群体中有孩子的用户比重逐渐增加,目前移动用户群体中,有孩子的用户占7%。

  相对于有孩子的用户,有车的用户占比略高,目前移动用户中,有车用户占比约一成。

  用户更喜欢在睡前长时间使用移动设备

  随着移动设备的功能性不断地增强,人们对于移动设备的依赖性也逐渐增强:

  在非睡眠时间段(07点—24点),移动用户使用移动设备的时间仅有小幅波动,在睡前时段(20点—23点)是用户使用移动设备最为集中的时段。

  双平台用户使用移动设备趋势大体相同

  通过不同平台的在线情况我们了解到:

  日常活动时段,Android用户在线比例较iOS用户高,活动时段中Android用户更加活跃。

  深夜时间段(0点—4点)iOS用户在线比例较Android用户高,iOS用户睡得更晚。

  南方用户中“夜猫子”更多,黑龙江用户睡得更早

  由于我国幅员辽阔,不同省份的用户使用移动设备的习惯与时间段也不尽相同,通过了解用户深夜时段使用移动设备的情况,我们推测出:

  部分有时差地区如新疆,用户睡眠时间更晚,南方省份用户如海南、广西用户更习惯熬夜。

  北方高纬度地区如内蒙、黑龙江等地用户睡的更早。

  劳动节小长假用户应用使用偏好

  小长假期间,双平台用户中,使用拍摄美化类、视频播放类应用节前增幅明显。由于五一假期气候相对温和,在出行和聚会场景中,拍照就成为了移动用户使用较多的场景,因此拍摄美化类应用在五一假期间的使用量有明显上涨。

  除相同类别外,Android平台用户社交类应用使用用户有所增加,iOS平台下教育学习类应用用户量有小幅上涨。

  小长假期间,部分用户睡得更晚

  从小长假前后的用户使用时段来看,双平台用户在小长假期间,深夜活动时间段用户占比较假期前略高,用户在小长假期间睡得更晚,但晚睡用户未有大幅增加。

  小长假期间什么样的用户喜欢拍照

  小长假期间拍摄类应用无疑是使用场景最为丰富的应用类型,通过对拍摄美化类应用的用户进行兴趣计算,我们了解到使用拍摄类应用的用户,主要集中在自拍以及社交网络上,除此之外,该类型用户对于优惠团购、动漫、天气方面也颇为关注。

  年轻女性用户在小长假期间更喜欢使用拍照类应用

  通过细分小长假期间男女用户比例我们了解到,女性用户是小长假期间拍照类应用的使用主力,通过与年龄段数据交叉比对,年轻女性用户更加喜欢在小长假期间使用拍照类应用。

  假期拍照类应用的女性用户有一成多已婚,不足一成拥有汽车

  小长假期间使用拍照类应用的女性用户群体值得我们关注,通过对这一群体用户进行挖掘,我们了解到:

  在全部女性用户群体中,有12%的用户为已婚用户。

  在这部分用户中,有7%的用户已拥有自己的汽车。

  鉴于该群体整体年龄偏年轻化,预计已婚与有车用户比例会逐渐增长。

  拍摄类女性用户多数具有相当的消费实力

  同时,针对该类女性用户线上消费习惯也进行了挖掘,近半数女性用户具有相当的线上消费实力。综合来看,在五一期间使用拍照类的女性用户群体中,具有消费实力的占据大多数。

  睡前时段用户更喜欢使用视频播放类应用

  睡前时间段是移动用户在一整天内使用应用较为集中的时间段,在这个时间段中:

  视频播放、拍摄美化、生活助手类应用是用户使用较为集中的应用类别。

  深夜时间段中,用户使用应用的行为更为集中,视频播放、拍摄美化等类别应用的使用用户更加集中,用户占比增加。

  不同地区的深夜用户,使用应用的类型也有所差别

  不同地区用户在深夜时分使用App的类型也有所差别,从用户分类属性数据来看:

  几乎国内全部地区用户,在深夜时段中,使用量最高的应用类别,依旧是视频播放类应用。

  不同地区的深夜用户,使用应用的类型也有所差别

  由于南方用户在深夜移动设备活跃用户占比较大,广州相当部分用户在深夜会使用拍摄美化类的应用。

  黑龙江用户则会在深夜选择图书阅读类应用。

  “夜猫子”用户中,女性居多,联想手机用户比重大

  在对“夜猫子”人群进行属性分析之后我们了解到:

  晚睡用户群体中,女性用户居多。

  而晚睡用户群体中,使用联想、摩托罗拉、三星等品牌手机用户睡的更晚。

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